Σε θέση μάχης οι τηλεοπτικές συνδρομητικές πλατφόρμες

Τις 800.000 έχουν αγγίξει πλέον οι συνδρομητές της Magentatv, όπως ονομάζεται από τη Δευτέρα η Cosmote TV, μετά την επίσημη αλλαγή της επωνυμίας των προϊόντων και των υπηρεσιών του ομίλου ΟΤΕ, τα οποία φέρουν πλέον αποκλειστικά την ονομασία της γερμανικής μητρικής, Telekom. Κατά το πρώτο μισό του έτους, ο ΟΤΕ είδε τη συνδρομητική του τηλεόραση να αυξάνει κατά περίπου 8% τον αριθμό της πελατειακής βάσης της σε σχέση με το αντίστοιχο περυσινό διάστημα, δείχνοντας ότι διατηρεί το θετικό μομέντουμ. Αντίστοιχα, ο βασικός ανταγωνιστής της πλατφόρμας, η Nova TV, σύμφωνα με τα δημοσιευμένα στοιχεία διαθέτει πάνω από 450.000 συνδρομητές.

Στην ελληνική αγορά, η διείσδυση της συνδρομητικής τηλεόρασης διαμορφώνεται περίπου στο 30%, αφήνοντας σημαντικά περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης, την ίδια στιγμή που η ελεύθερη τηλεόραση ακολουθεί τα τελευταία χρόνια πτωτική πορεία σε επίπεδο τηλεθέασης. Η αύξηση των συνδρομητών της Magentatv αποδίδεται, μεταξύ άλλων, σε δύο βασικούς παράγοντες. Πρώτον, στην αυστηροποίηση του πλαισίου κατά της πειρατείας και, δεύτερον, στη συνεργασία με τη Nova, η οποία παραμένει σε ισχύ και τη φετινή σεζόν, βάσει της οποίας οι δύο πλατφόρμες μοιράζονται κοινό αθλητικό περιεχόμενο. Αυτό έχει οδηγήσει αρκετούς συνδρομητές στο να συνειδητοποιήσουν ότι δεν αξίζει να ρισκάρουν την παράνομη πρόσβαση σε πειρατικό περιεχόμενο, το οποίο μπορεί ανά πάσα στιγμή να πάψει να λειτουργεί, όταν πλέον μπορούν να έχουν νόμιμη πρόσβαση σε αντίστοιχες υπηρεσίες με χαμηλότερο κόστος σε σχέση με το παρελθόν. Στα παραπάνω θα πρέπει να προστεθεί και η κατάργηση, από τον περασμένο Ιανουάριο, του τέλους 10% στη συνδρομητική τηλεόραση, καθώς και η επιθετική εμπορική στρατηγική που υιοθέτησε ο ΟΤΕ σε επίπεδο προσφορών στο κομμάτι της Magentatv προκειμένου να προσελκύσει νέους πελάτες.

Τα τηλεοπτικά δικαιώματα για τα μεγάλα ποδοσφαιρικά γεγονότα αναμένεται να μονοπωλήσουν το ενδιαφέρον τόσο των τηλεπικοινωνιακών παρόχων όσο και των παραδοσιακών τηλεοπτικών σταθμών, που έχουν αρχίσει να στρέφονται στο μοντέλο των πλατφορμών. «Πρόκειται για πεδίο δόξης λαμπρό, και ακόμη οι ισορροπίες στον τηλεοπτικό χάρτη βρίσκονται υπό διαμόρφωση», λένε στην «Κ» πηγές με γνώση του θέματος. Να σημειωθεί ότι ο ΟΤΕ έχει εξασφαλίσει από την UEFA τα δικαιώματα προβολής του Champions League για την τριετία 20242027, η οποία περιλαμβάνει και τη σεζόν 2026-2027.

Ωστόσο, σύντομα αναμένεται να ξεκινήσει η διαγωνιστική διαδικασία για τα επόμενα έτη, και ήδη έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον να συμμετάσχουν στην κούρσα της διεκδίκησης και άλλες εταιρείες.

Κύκλοι της αγοράς εκτιμούν ότι η συνδρομητική τηλεόραση θα υποχρεωθεί να εισέλθει σε φάση συγκέντρωσης καθώς ο χρήστης θέλει πατώντας ένα κουμπί να έχει πρόσβαση σε πολλά και διαφορετικά προγράμματα. Τη δύναμη του αθλητικού περιεχομένου έχουν αναγνωρίσει το τελευταίο διάστημα και οι μεγάλες streaming πλατφόρμες, με την Amazon Prime Video να έχει αποκτήσει σημαντικό πακέτο δικαιωμάτων του πρωταθλήματος μπάσκετ των ΗΠΑ, του NBA, τη Netflix να επεκτείνει την παρουσία της στο NFL, το πρωτάθλημα αμερικανικού ποδοσφαίρου, και την Apple TV να έχει επενδύσει στο MLS, το πρωτάθλημα ποδοσφαίρου των ΗΠΑ και του Καναδά.