Puma: Πτώση 5% των πωλήσεων στο γ’ τρίμηνο – «Ψαλίδι» στις προβλέψεις

Η γερμανική εταιρεία αθλητικών ενδυμάτων Puma ανακοίνωσε πως οι πωλήσεις της για το γ΄τρίμηνο του τρέχοντος έτους μειώθηκαν κατά 5%, αλλά  ήταν υψηλότερες από τις προσδοκίες της αγοράς, ενώ περιόρισε τις προβλέψεις της για το σύνολο του 2026.

Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις της εταιρείας για το τρίτο τρίμηνο μειώθηκαν κατά 5% στα 1,77 δισ. ευρώ, αλλά ξεπέρασαν τη μέση πρόβλεψη των αναλυτών για 1,75 δισ. ευρώ. Συγχρόνως, τα αποθέματα της εταιρείας μειώθηκαν κατά 24,3% στα 1,6 δισ. ευρώ λόγω των χαμηλότερων όγκων αγορών.

Παράλληλα, η Puma περιόρισε περαιτέρω τις προβλέψεις της για τα συνολικά αποτελέσματα του 2026, προβλέποντας ζημίες από 80 εκατ. ευρώ έως 130 εκατ. ευρώ, έναντι του προηγούμενου εύρους των 50 εκατ. ευρώ έως 150 εκατ. ευρώ.

Ως εκ τούτου, οι αναλυτές της Jefferies δήλωσαν πως «ίσως το μοναδικό ενθαρρυντικό στοιχείο σήμερα είναι η μείωση του συνόλου των αποθεμάτων σε χαμηλότερα από τον στόχο που αναμενόταν μέχρι το τέλος του έτους».

Όπως επισημαίνει το Reuters, η Anta Sports, η μεγαλύτερη μάρκα αθλητικών ενδυμάτων της Κίνας, σύναψε συμφωνία για την αγορά μεριδίου περίπου 29% της Puma από την οικογένεια Pinault έναντι 1,5 δισεκατομμυρίων ευρώ, καθιστώντας την κατ’ αυτόν τον τρόπο τον μεγαλύτερο μέτοχο της εταιρείας, ενώ η διαδικασία της εν λόγω εξαγοράς ολοκληρώθηκε τον Οκτώβριο.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Puma, Arthur Hoeld, δήλωσε στους δημοσιογράφους ότι η συνεργασία με την Anta αποτελεί ευκαιρία για την Puma να αναπτυχθεί στην Κίνα, ακόμη και ενώ οι χονδρέμποροι μείωσαν τις παραγγελίες τους, αναμένοντας να ξεκαθαρίσει η εικόνα σχετικά με τη συνεργασία. «Προσεγγίσαμε την Anta ως συνεργάτη μας για να καθορίσουμε το μελλοντικό επιχειρησιακό μας μοντέλο στην Κίνα», δήλωσε χαρακτηριστικά.

Τέλος, σημειώνεται πως η Puma επιδιώκει την περαιτέρω ενίσχυση του brand της, κατά κύριο λόγο αναφορικά με τα αθλητικά παπούτσια τρεξίματος, με αποτέλεσμα να επενδύει περισσότερο στο διαφημιστικό της τμήμα.

Moneyreview