Υπό κατάρρευση οι πωλήσεις πολυτελών προϊόντων στην Κίνα

Αναταράξεις από τα χρηματιστήρια μέχρι τα καζίνο στην Κίνα έχει φέρει η εκστρατεία της χώρας για τη φορολόγηση του πλούτου στο εξωτερικό, με τις παγκόσμιες μάρκες πολυτελείας να βλέπουν τις πωλήσεις τους να βυθίζονται.

Ειδικότερα, οι πωλήσεις των 25 μεγαλύτερων οίκων πολυτελείας στην Κίνα μειώθηκαν κατά περισσότερο από 10% τον Ιούλιο, σύμφωνα με τρεις εταιρείες έρευνας που παρακολουθούν τα στοιχεία του κλάδου. Η κατάσταση είναι χειρότερη από την επιβράδυνση που παρατηρήθηκε τον Ιούνιο και σηματοδοτεί μια απότομη αντιστροφή σε σχέση με την έντονη δραστηριότητα που παρατηρήθηκε νωρίτερα φέτος.

Οι Louis Vuitton και Dior του ομίλου LVMH, καθώς και οι Gucci, Bottega Veneta και Balenciaga του ομίλου Kering, κατέγραψαν όλες διψήφιες πτώσεις στις πωλήσεις, ενώ η Hermès πέρασε από κέρδη σε απώλειες. Η ανάπτυξη για τις Chanel και Prada επιβραδύνθηκε επίσης σημαντικά.

Για τους παγκόσμιους κολοσσούς της πολυτέλειας, οι πτώσεις αυτές προσθέτουν αβεβαιότητα στις προοπτικές σε μία από τις σημαντικότερες αγορές τους. Η Κίνα υπήρξε κάποτε η κινητήρια δύναμη της ανάπτυξης του κλάδου της πολυτέλειας για δεκαετίες, αλλά ο ανταγωνισμός για τους πλουσιότερους αγοραστές έχει ενταθεί και οι καταναλωτές της μεσαίας τάξης έχουν περιορίσει τις δαπάνες τους εν μέσω της οικονομικής ύφεσης της χώρας.

Η ύφεση συμπίπτει με τις εκτεταμένες προσπάθειες της Κίνας να ανακόψει τις εκροές κεφαλαίων και να ανακτήσει φορολογικά έσοδα, συμπεριλαμβανομένων αυστηρότερων ελέγχων στις διασυνοριακές συναλλαγές μετοχών και απαιτήσεων προς τους πολίτες να καταβάλουν δισεκατομμύρια δολάρια σε φόρους επί των υπεράκτιων περιουσιακών στοιχείων και των κερδών από επενδύσεις. Τα μέτρα αυτά έχουν περιορίσει τη διάθεση για δαπάνες των εύπορων Κινέζων, απειλώντας να ανατρέψουν την ανάκαμψη του τομέα των ειδών πολυτελείας που ξεκίνησε πριν από λιγότερο από ένα χρόνο, με αφορμή την άνθηση της χρηματιστηριακής αγοράς που τροφοδοτήθηκε από την τεχνητή νοημοσύνη.

Τα νέα μέτρα της Κίνας συνιστούν τη μεγαλύτερη αναδιάρθρωση του διασυνοριακού χρηματοπιστωτικού της συστήματος την τελευταία δεκαετία, περιορίζοντας περαιτέρω τα κανάλια που χρησιμοποιούσαν από καιρό τα εύπορα νοικοκυριά για τη διατήρηση και τη διαφοροποίηση του πλούτου τους. Η αυστηρή πολιτική συνέβαλε στην εξάλειψη της περσινής ανόδου κατά 28,3% του δείκτη MSCI China, ο οποίος έχει σημειώσει πτώση 8,9% φέτος — μια από τις χειρότερες επιδόσεις μεταξύ των μεγάλων παγκόσμιων αγορών. Ο δείκτης Hang Seng του Χονγκ Κονγκ έχει επίσης χάσει τη δυναμική του μετά τα ισχυρά κέρδη του 2025.

Η πτώση της αγοράς έχει υπονομεύσει περαιτέρω την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Με τις τιμές των ακινήτων σε πτώση, οι εύποροι Κινέζοι έχουν στρέψει όλο και περισσότερο τα χρήματά τους σε μετοχές και άλλα χρηματοοικονομικά περιουσιακά στοιχεία, καθιστώντας τους πιο ευαίσθητους στις διακυμάνσεις της αγοράς. Στο Μακάο, το κέντρο των τυχερών παιχνιδιών, τα καζίνο κατέγραψαν μεγαλύτερη από την αναμενόμενη πτώση των εσόδων τον Ιούνιο και τον Ιούλιο, καθώς οι μεγάλοι παίκτες στοιχημάτιζαν λιγότερα και επισκέπτονταν τα καζίνο λιγότερο συχνά.

Η LVMH του δισεκατομμυριούχου Μπερνάρ Αρνό αντιμετωπίζει επίσης τις επιπτώσεις μιας διαμάχης σχετικά με εμπορικό σήμα με την τοπική εταιρεία ποτών Molly Tea. Ενώ η Louis Vuitton κέρδισε τη δίκη για παραβίαση εμπορικού σήματος που αφορούσε το χαρακτηριστικό της μοτίβο με το τετράπετρο λουλούδι, το περιστατικό προκάλεσε έντονη αντίδραση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με τις κατηγορίες για πολιτιστική οικειοποίηση να γίνονται viral.

Ο Αύγουστος θα αποτελέσει κρίσιμη δοκιμασία για την εμπιστοσύνη των καταναλωτών, καθώς η Κινέζικη Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου – που συνήθως αποτελεί μία από τις σημαντικότερες περιόδους αγορών πολυτελών προϊόντων στη χώρα – πέφτει αυτή την εβδομάδα, δήλωσε ο Roizen της Foresight Performance Partners. «Εάν οι μάρκες δεν καταφέρουν να παρουσιάσουν θετική ανάπτυξη ακόμη και με αυτόν τον ευνοϊκό άνεμο, θα το θεωρούσα ως ισχυρή ένδειξη μιας πραγματικής επιβράδυνσης», ανέφερε.

Bloomberg