«Κλειδί» για τη βιωσιμότητα του τουριστικού κλάδου η επιμήκυνση της σεζόν

Η έντονη διαχρονικά εποχικότητα αλλά και η εντυπωσιακή δυναµική που αναπτύσσεται οψίµως κατά την εκτός αιχµής περίοδο αποτελούν τις δύο όψεις του ίδιου νοµίσµατος για τον ελληνικό τουρισµό φέτος: η χώρα οδεύει προς ένα ισχυρό comeback στο κλείσιµο του έτους, καταγράφοντας προβλεπόµενη ανάπτυξη 10,7% για το τέταρτο τρίµηνο. Η επίδοση αυτή φέρνει την Ελλάδα στην πρωτοπορία της ευρύτερης περιοχής, αναδεικνύοντας τις δυνατότητες επέκτασης της ταξιδιωτικής δραστηριότητας, την ίδια στιγµή που τα δοµικά στοιχεία της αγοράς υπενθυµίζουν τη διαχρονικά υψηλή εξάρτηση από τους θερινούς µήνες.

Η ανάγκη για άµβλυνση αυτής της ανισορροπίας παραµένει στο επίκεντρο της στρατηγικής τόσο των ελληνικών τουριστικών επιχειρήσεων όσο και της κυβέρνησης, καθώς η επιµήκυνση της σεζόν αποτελεί το «κλειδί» για τη βιωσιµότητα του κλάδου και την αποσυµπίεση των υποδοµών.

Τα ακριβή δεδοµένα αυτής της τάσης αποτυπώνονται ανάγλυφα στα ευρήµατα που έφερε στο φως έρευνα της Mabrian, εξειδικευµένης συµβουλευτικής εταιρείας στον τουρισµό, αναλύοντας τις τάσεις της ζήτησης για ταξίδια στη νότια Ευρώπη και στη Μεσόγειο. Σύµφωνα µε τα στοιχεία, η Ελλάδα καταγράφει συντριπτική εξάρτηση από την καλοκαιρινή ζήτηση που αγγίζει το 72,9%, ποσοστό που καταδεικνύει το µέγεθος της πρόκλησης έναντι του ευρωπαϊκού ανταγωνισµού. Είναι χαρακτηριστικό ότι η Ισπανία επιδεικνύει ένα πολύ πιο ισορροπηµένο τουριστικό µοντέλο, καταγράφοντας τη χαµηλότερη εξάρτηση από την αιχµή της σεζόν µε µόλις 52,8%, ενώ ακολουθούν η Πορτογαλία µε 54,5% και η Ιταλία µε 58,7%. Ολες αυτές οι χώρες κινούνται κάτω από τον µεσογειακό µέσο όρο του 59,1%, µε τη µοναδική χώρα που αντιµετωπίζει οξύτερη εποχικότητα από την Ελλάδα στην περιοχή να είναι η Κροατία στο 79,1%. Ωστόσο, η εικόνα αυτή έχει ήδη αρχίσει να µεταβάλλεται σταδιακά, καθώς τόσο τα δεδοµένα του φετινού πρώτου τριµήνου, όσο και οι ισχυρές επιδόσεις του χειµώνα, ακόµα και της άνοιξης και του φθινοπώρου της περυσινής χρονιάς, αποδεικνύουν ότι η Ελλάδα µειώνει ήδη την εξάρτησή της από το καλοκαίρι, παρουσιάζοντας σαφή σηµάδια εποχικής επέκτασης της δραστηριότητας.

Παρά την υψηλή βάση της καλοκαιρινής εξάρτησης, η ελληνική αγορά κάνει τη διαφορά στο φινάλε της χρονιάς, µε την προβλεπόµενη άνοδο του 10,7% για το τέταρτο τρίµηνο να ξεχωρίζει θεαµατικά σε σχέση µε τους κύριους ανταγωνιστές της νότιας Ευρώπης. Στην αντίστοιχη περίοδο, η Ισπανία ακολουθεί µε ρυθµό ανάπτυξης 5,4% και η Ιταλία µε 4,2%, την ίδια στιγµή που η Πορτογαλία αναµένεται να καταγράψει αρνητικό πρόσηµο µε πτώση 2,5%. Η κατακόρυφη αυτή άνοδος του ελληνικού τουρισµού συνδέεται άµεσα µε τη διατήρηση της αεροπορικής συνδεσιµότητας κατά τους φθινοπωρινούς και πρώτους χειµερινούς µήνες. Η στρατηγική επέκταση των πτητικών προγραµµάτων από τις αεροπορικές εταιρείες προσφέρει στους ξένους ταξιδιώτες την απαραίτητη πρόσβαση για αποδράσεις πολύ µετά το τέλος του παραδοσιακού καλοκαιριού.

Καθοριστικό ρόλο σε αυτή την ισχυρή ζήτηση διαδραµατίζει η µεταβολή στο προφίλ των επισκεπτών σε συνδυασµό µε τις έξυπνες προσαρµογές στην τιµολογιακή πολιτική των καταλυµάτων. Το τελευταίο τρίµηνο του έτους προσελκύει ώριµες ευρωπαϊκές αγορές, µε ταξιδιώτες που επιθυµούν να παρατείνουν τις διακοπές τους επιλέγοντας ξενοδοχεία υψηλότερης κατηγορίας. Η σηµαντική αποκλιµάκωση των τιµών, µε τις µειώσεις στα πολυτελή καταλύµατα να αγγίζουν το ένα τρίτο σε σχέση µε το καλοκαίρι, λειτουργεί ως τεράστιο κίνητρο. Επιπλέον, η θετική αντίληψη για το ήπιο µεσογειακό κλίµα σε συνδυασµό µε την προώθηση αυθεντικών εµπειριών γαστρονοµίας και πολιτισµού, δηµιουργούν ιδανικές συνθήκες ανάπτυξης. Ολα αυτά τα στοιχεία συνθέτουν ένα αισιόδοξο τοπίο, αποδεικνύοντας ότι ο ελληνικός τουρισµός διαθέτει την ικανότητα να διαφοροποιήσει το προϊόν του και να πρωταγωνιστήσει µε αξιώσεις στην ευρωπαϊκή αγορά καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.