Απίστευτο: Παιδιά πρωταγωνιστούν σε βίντεο skincare στο TikTok – Τι ανησυχεί τους ειδικούς

Έρευνα της εφημερίδας Guardian αποκαλύπτει μια ιδιαίτερα ανησυχητική πραγματικότητα γύρω από τη χρήση καλλυντικών από ανήλικους και την έντονη παρουσία τους στα social media.

Αναλύοντας περισσότερα από 7.600 βίντεο, διαπιστώθηκε ότι 400 από αυτά περιλαμβάνουν skincare ρουτίνες ή συμβουλές που παρουσιάζονται από παιδιά κάτω των 13 ετών. Ακόμη πιο ανησυχητικό είναι ότι τουλάχιστον 90 από τα βίντεο αυτά αφορούν παιδιά κάτω των πέντε ετών, συμπεριλαμβανομένων βρεφών και νηπίων.

Παράλληλα, περισσότερα από 1.000 βίντεο φαίνεται να περιλαμβάνουν άτομα κάτω των 18 ετών – σχεδόν 1 στα 7 του συνολικού δείγματος. Σε πολλές περιπτώσεις, δεν ήταν σαφές ποια ήταν η σχέση των παιδιών με τα εκάστοτε brands, ενώ αρκετές από τις αναρτήσεις παρουσίαζαν χαρακτηριστικά που παραπέμπουν σε διαφημιστικό περιεχόμενο.

Η ανάλυση δημοσιεύεται σε μια περίοδο όπου εντείνονται οι έλεγχοι γύρω από την προώθηση προϊόντων ομορφιάς σε ανηλίκους. Τον Μάρτιο, η ιταλική αρχή ανταγωνισμού ανακοίνωσε ότι πραγματοποίησε επιθεωρήσεις στα γραφεία δύο εταιρειών που ανήκουν στον γαλλικό όμιλο πολυτελείας LVMH, στο πλαίσιο έρευνας για τις πρακτικές προώθησης skincare προϊόντων σε παιδιά.

Σύμφωνα με τα ευρήματα, σε ορισμένες περιπτώσεις κορίτσια δημοτικού φαίνεται να χρησιμοποιούν σε βίντεο μάσκες προσώπου, ορούς και αντιγηραντικές κρέμες, προϊόντα που προορίζονται κυρίως για ενήλικες.

Τι δείχνουν τα βίντεο 

Σε ένα από τα βίντεο που αναλύθηκαν από την εφημερίδα, ένα παιδί δημοτικού δείχνει τη ρουτίνα περιποίησής του πριν πάει σχολείο. Παρουσιάζει προϊόντα στην κάμερα και εξηγεί ότι προσπαθεί να πετύχει το «glass skin», έναν όρο που περιγράφει πολύ ενυδατωμένη και λεία επιδερμίδα.

Σε άλλο βίντεο, μια μητέρα κρατά το δίχρονο παιδί της μπροστά στην κάμερα και το ενθαρρύνει να πει «καλώς ήρθατε στο skincare μου», πριν του απλώσει αυτό που φαίνεται να είναι ενυδατική κρέμα στο πρόσωπο, χρησιμοποιώντας το hashtag «toddlersoftiktok».

Στην έρευνα εντοπίστηκαν και βίντεο, στα οποία σε πολλές περιπτώσεις τα παιδιά που εμφανίζονται σε βίντεο είχαν λάβει δωρεάν προϊόντα με αντάλλαγμα να δημοσιεύσουν περιεχόμενο.

Τα βίντεο περιλαμβάνουν επίσης περιπτώσεις όπου παιδιά ανοίγουν («unboxing») προϊόντα που τους έστειλαν εταιρείες και τα αξιολογούν ή τα προτείνουν. Σε ένα βίντεο, ένα κορίτσι διαβάζει σημείωμα από εταιρεία που της ζητά να μοιραστεί τη γνώμη της και να κάνει tag το brand.

Σε άλλο, μια μητέρα δείχνει τη 10χρονη κόρη της να δοκιμάζει προϊόν που, όπως λέει, της στάλθηκε από γνωστή εταιρία καλλυντικών. Παρόλα αυτά, κάποιες εταιρείες υποστήριξαν ότι δεν υποστηρίζουν περιεχόμενο με πολύ μικρά παιδιά ή ότι απευθύνονται κυρίως σε μεγαλύτερες ηλικίες.

Ενώ τα παιδιά που εργάζονται σε κινηματογράφο, τηλεόραση και μόντελινγκ προστατεύονται από την εργατική νομοθεσία που ρυθμίζει ώρες εργασίας, αμοιβές και συνθήκες ασφάλειας, δεν υπάρχουν αντίστοιχοι νόμοι για τα παιδιά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Παρότι κάποιοι γονείς μοιράζονται περιεχόμενο για διασκέδαση, οι ειδικοί προειδοποιούν ότι η έλλειψη σαφών κανόνων εγκυμονεί κινδύνους.

Περιττές οι ρουτίνες για τα παιδιά 

Δερματολόγοι σχολιάζουν ότι τα παιδιά δεν χρειάζονται ρουτίνες περιποίησης και ότι αυτή η τάση ενισχύει το άγχος για την εμφάνιση σε ολοένα μικρότερες ηλικίες. Το φαινόμενο αυτό έχει περιγραφεί με τον όρο «cosmeticorexia» από τους ειδικούς, προσδιορίζοντας την παθολογική εμμονή με την επίτευξη «τέλειου» δέρματος, που μπορεί να οδηγήσει σε υπερβολική ή καταναγκαστική χρήση προϊόντων περιποίησης.

Όπως ανέφερε η δερματολόγος Amy Perkins: «Τα περισσότερα παιδιά δεν χρειάζονται τίποτα πέρα από ήπιο καθαρισμό, απλή ενυδάτωση αν το δέρμα είναι ξηρό και αντηλιακό όταν βρίσκονται έξω». Μια άλλη δερματολόγος, η Emma Wedgeworth, δήλωσε ότι τα πολύ μικρά παιδιά δεν θα έπρεπε να βρίσκονται στα social media ούτε να μοιράζονται «ρουτίνες περιποίησης». Όπως πρόσθεσε: «Τα μικρά παιδιά δεν έχουν τις απαραίτητες γνώσεις, δεξιότητες ή κρίση για να αξιολογήσουν προϊόντα για το δέρμα τους».

Mπορεί όντως τα μικρά παιδιά να είναι άπειρα, όμως τα βίντεο που πρωταγωνιστούν είχαν την μεγαλύτερη αλληλεπίδραση -περίπου 55.400 likes, κοινοποιήσεις και σχόλια ανά βίντεο- σε σύγκριση με τον μέσο όρο των 36.000. Ωστόσο, τα βίντεο ενηλίκων χωρίς παιδιά συγκέντρωναν περισσότερες προβολές.

Εκπρόσωπος του TikTok δήλωσε ότι το περιεχόμενο για skincare υπάρχει εδώ και πάνω από μια δεκαετία στα social media και ότι στα παραδείγματα υπήρχε ενεργή γονική επίβλεψη. Τόνισε επίσης ότι πολλοί ειδικοί χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να μοιραστούν αξιόπιστες πληροφορίες.

Πηγή: ygeiamou.gr