Adidas: Ρεκόρ πτώσης της μετοχής 18% – Η επίδραση του Μουντιάλ

Η μετοχή της Adidas οδεύει προς τη μεγαλύτερη ημερήσια πτώση της, καθώς η γερμανική εταιρεία δεν κάλυψε τα υπέρογκα ποσά που επένδυσε στο μάρκετινγκ της σχετικά με το Μουντιάλ, σύμφωνα με τα αποτελέσματα της για το δεύτερο τρίμηνο του έτους.

Ειδικότερα, η μετοχή της Adidas σημειώνει «βουτιά» έως και κατά 18%,  καταγράφοντας τη μεγαλύτερη ενδοσυνεδριακή πτώση στην ιστορία της, καθώς τα αποτελέσματα της απογοήτευσαν τους επενδυτές. Επομένως, οι συνολικές απώλειες της διαμορφώνονται περίπου στο 10% από την αρχή του έτους. Την ίδια στιγμή, αναλυτές της Deutsche Bank ανέφεραν πως «το δεύτερο τρίμηνο ήταν ένα καλό τρίμηνο για την Adidas, αλλά οι επενδυτές ενδέχεται να απογοητευούν».

Συγχρόνως, οι επενδυτές εκτιμούσαν πως τα λειτουργικά κέρδη της εταιρείας θα «άγγιζαν» τα 616 εκατ. ευρώ, λόγω των αυξημένων πωλήσεων που θα προκαλούσε το φετινό Μουντιάλ. Αντιθέτως, τα λειτουργικά κέρδη ανήλθαν στα 574 εκατ. ευρώ, ενώ δαπανήθηκαν 212 εκατ. ευρώ για τις καμπάνειες μάρκετινγκ που συνδέονταν με τη διοργάνωση. 

Βέβαια, καθώς η δημοτικότητα των αθλητικών παπουτσιών Samba και Gazelle σταδιακά εξασθενεί, οι επενδυτές ευελπιστούν πως  η προβολή από το Παγκόσμιο Κύπελλο θα βοηθήσει την Adidas να διατηρήσει τη δυναμική των πωλήσεών της, καθώς λανσάρει νέα προιόντα και επιδιώκει να παραμείνει μπροστά από ανταγωνιστές της όπως η Nike.

Επισημαίνεται πως η Adidas «έντυσε» συνολικά 14 εθνικές ομάδες στο φετινό Μουντιάλ, συμπεριλαμβανομένων των φιναλίστ Αργεντινής και Ισπανίας. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, Bjørn Gulden δήλωσε ότι «η διαφημιστική καμπάνια “Backyard Legends” ξαναζωντάνεψε την αγάπη για το παιχνίδι, όπως το παίζαμε παλιά στους δρόμους. Τα προϊόντα μας ανέδειξαν πώς πρέπει να είναι το ποδόσφαιρο, ενώ οι πωλήσεις μας ήταν υψηλότερες από ποτέ. Το να βλέπω δύο από τις ομάδες μας, την Αργεντινή με τον Messi και την Ισπανία με τον Lamin Yamal, να παίζουν στον τελικό ήταν απίστευτο. Το γεγονός ότι έπαιξαν με τη μπάλα Trionda και ότι, για πρώτη φορά στην ιστορία, οι διαιτητές φορούσαν το λογότυπο με τις τρεις ρίγες, ήταν το κερασάκι στην τούρτα. Δεν θα μπορούσαμε να έχουμε καλύτερη εικόνα και καλύτερη απόδοση».

Τέλος, η επισκεψιμότητα στα καταστήματα λιανικής πώλησης της Adidas στις ΗΠΑ αυξήθηκε κατά 44,7% σε ετήσια βάση την εβδομάδα της 15ης Ιουνίου, την πρώτη πλήρη εβδομάδα της φάσης των ομίλων του Παγκοσμίου Κυπέλλου, σύμφωνα με πηγές που επικαλείται το Reuters.

Moneyreview